Marketing Esportivo é tema de curso no Recife
( Recife, Pernambuco, Brasil - Comunique-se - )
A proximidade de dois grandes acontecimentos esportivos no PaÃs %u2013 A Copa de 2014 e a
OlimpÃada de 2016 %u2013 vem movimentando um grande mercado que envolve capacitação e
treinamento para atuar nos eventos. No Recife, o primeiro deles irá acontecer agora, entre
os dias 25 de setembro e 17 de outubro. Foi um curso ministrado por profissionais como
Marcelo Barreto, jornalista, editor e comentarista do SporTV; Amir Somoggi, professor e
consultor em gestão e marketing esportivo para clubes de futebol; e Luiz Fernando Pozzi,
consultor de marketing esportivo para o Consórcio da Copa 2014. aconteceram palestras do editor
do Blog do Torcedor, Marcelo Cavalcante; do diretor técnico da Confederação Brasileira de
Desporto Universitário, EdnÃlton Vasconcelos; e do secretário de Esportes do Governo de
Pernambuco, George Braga.
O curso foi voltado para aqueles que têm pretensão em trabalhar diretamente nos eventos, a
exemplo de jornalistas, profissionais da área de Educação FÃsica, Comunicação, Marketing,
Administração, além de gestores na área esportiva e outros que se interessarem pelo tema.
Entre os assuntos que forão abordados estavam a assessoria de imprensa, gerenciamento de
crise, jornalismo esportivo nas novas mÃdias, coberturas de copa do mundo, planejamento
estratégico em clubes de futebol, exploração comercial de estádios e arenas, propostas de
patrocÃnio, entre outros.
Promovido pela Planeja Soluções, as aulas tiveram a coordenação dos publicitários Paulo Vieira e
Giovanni di Carli, além de Marcos Dias, que é consultor em marketing esportivo. Segundo
Paulo Vieira, o objetivo foi apresentar aos alunos a força da indústria do esporte, fazendo com
que eles possam direcionar os conhecimentos adquiridos para sua área de interesse.
Giovanni acrescentou que os profissionais deveriam se preparar imediatamente se quiserem
fazer a diferença nesse mercado que se apresenta cada vez mais promissor. Marcos Dias
lembrou ainda que a indústria do esporte movimenta continuamente a economia, não apenas
na Copa e na OlimpÃada, mas também nas diversas modalidades em que o paÃs se destaca
mundialmente, como vôlei, basquete, natação e atletismo, entre outros.
As aulas tiveram inÃcio no dia 25 de setembro e forão ministradas sempre aos sábados e
domingos, das 8h às 12h e das 13h às 17h, no Hotel Mercure, na Ilha do Leite. O valor foi de
R$ 1.500,00. Informações sobre condições de pagamento pelo telefone 3221.4373. Quem quiser, pode acessar o site
www.planejasolucoes.com.br ou seguir o perfil
do curso no Twitter, o @planejasolucoes.
CRONOGRAMA DO CURSO
25 e 26 de setembro - Marcelo Barreto
Abertura: Marcelo Cavalcanti
1. Relação do esporte com a sociedade e História do jornalismo esportivo.
2. Assessoria de imprensa e Gerenciamento de crise.
3. Jornalismo esportivo nas mÃdias tradicionais e novas mÃdias e Grandes coberturas / Copa-
2010.
09 e 10 de outubro - Amir Somoggi
Participação: Ednilton Vasconcelos
1. Introdução ao planejamento estratégico em clubes de futebol - Conceitos e exemplos.
2. Mercado esportivo global - Mercado europeu, norte-americano e inserção do futebol
brasileiro no cenário global do esporte mundial.
3. Maximização de receitas e controle de custos em clubes - Conceitos e exemplos, com
estruturar projetos de marketing e instituir controles na gestão dos clubes.
4. Exploração comercial de estádios e arenas - Viabilidade econômica de arenas e projetos
de marketing em estádios.
5. Impactos da Copa de 2014 no Brasil - O que o paÃs e futebol podem ganhar com o
megaevento?
16 e 17 de outubro - Luis Fernando Pozzi
Encerramento: George Braga
1. Marketing Esportivo %u2013 Histórico, Definições, CaracterÃsticas, Principais Ferramentas.
2. Análise dos principais agentes - Patrocinadores, Investidores, Entidades Esportivas, MÃdia,
Fornecedores de Material Esportivo, Agências e Governo.
3. Propostas de PatrocÃnio %u2013 Como elaborar propostas de patrocÃnio consistentes e avaliar os
resultados
4. Perspectivas de Mercado %u2013 Oportunidades relacionadas ao momento do nosso mercado.
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Serviço
Curso de Marketing Esportivo
Quando: a partir do dia 25 de setembro.
Horários: As aulas serão ministradas sempre aos sábados e domingos, das 8h às 12h e das
13h às 17h,
Local: Hotel Mercure - Rua Estado de Israel, 203 - Ilha do Leite - Recife.
Valor: R$ 1.500,00
Informações: (81) 3221 4373 ou www.planejasolucoes.com.br
Twitter: @planejasolucoes
CURRÃCULO DOS PROFISSIONAIS
Marcelo Barreto
Formado em jornalismo pela PUC-BH, com um fellowship de jornalismo na Universidade de
Michigan e MBA Executivo do Coppead-Rio. Editor, apresentador e comentarista, da Sportv
Amir Somoggi
Especialista em gestão e marketing para clubes de futebol, diretor da área Esporte Total na
Crowe Horwath RCS. Pós-graduado em marketing esportivo pela Universidade de Barcelona,
especializado em administração esportiva pela FGV-SP e graduado em administração de
empresas com ênfase em marketing pela ESPM-SP. Profundo estudioso da Football Industry
na Europa e do mercado brasileiro de clubes de futebol.
Luis Fernando Pozzi
Mestre em Administração de Empresas pela FGV-SP com especializações em Marketing
Esportivo pela New York University e University of Texas at Austin, é autor do livro %u201CA
Grande Jogada: Teoria e Prática do Marketing Esportivo%u201D. Consultor de Marketing Esportivo
pela Trevisan Escola de Negócios atua no segmento há 12 anos, com passagens por
entidades esportivas, como o Clube de Regatas do Flamengo, veÃculos de comunicação,
como a TV Globo, Diário LANCE! E Jornal do Brasil, e agências de marketing esportivo como
a TopSports.
PALESTRANTES CONVIDADOS
Marcelo Cavalcante - Jornalista e editor do Blog do Torcedor do SJCC;
Ednilton Vasconcelos - Professor responsável pela disciplina %u201CTreinamento Esportivo%u201D;
membro da Comissão de Treinadores da CBV (Confederação de Voleibol); diretor Técnico da
confederação Brasileira de Desporto Universitário;
George Braga - Secretário de Esportes do Governo de Pernambuco.
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